Radiowerbung

Den folgenden Tabellen kann man die Kosten pro Sekunde (in Euro) für die Ausstrahlung eines Werbespots zu einer bestimmten Sendezeit entnehmen. Es handelt sich um Netto-Preise ohne Abgaben und Steuern (5 % Werbeabgabe und 20 % USt.).

Je mehr Hörer eine Sendung verfolgen, desto größer ist die REICHWEITE (angegeben in %). Diese Angaben liefert der Radiotest (siehe Media-Analyse). Würden alle Österreicher zur gleichen Zeit eine bestimmte Sendung hören, dann hätte diese eine Reichweite von 100 %.

Die Preise sind nicht nur nach Tageszeit unterschiedlich sondern auch vom Wochentag und dem Kalendermonat (August am billigsten; März, April, Oktober teuer) abhängig.

Die "teuerste" Werbezeit ist jene in den Werbeblöcken zwischen 07:00 und 09:00 Uhr.

Damit den Käufern von Werbezeiten der Preisschock nicht sofort das Bewusstsein raubt, werden sie mit der Nennung des viel niedlicher aussehenden TKP (Tausend-Kontakt-Preis) - auch genannt 1000-Hörer-Kosten - eingelullt.

Den erhält man, wenn man die Sendekosten durch die Anzahl der Hörer dividiert und mit 1000 multipliziert.

Den TKP errechnet man so: Spot-Sendepreis : Hörerzahl x 1000

In den folgenden Tabellen sehen Sie ein paar Tarifbeispiele (ORF-Stand 02/09, zuzüglich Abgaben + Steuern, Irrtum vorbehalten). Alle ORF-Werbetarife gibt es unter enterprise.orf.at. Die komplette Auflistung der Werbetarife der Privaten finden Sie auf der jeweiligen Homepage. Irrtum vorbehalten
Die hier angeführten Preisbeispiele wurden den Websites der Anbieter entnommen (31. 12. 2010) Exkl. 5 % Werbeabgabe + 20 % USt

Preise 2011 / ORF-Regionalradio
Bundesland	Alle Monate
	Mo - Fr	Sa, So, Ft
Radio Wien	14,50 - 18,00	14,10 - 15,50
Radio Niederösterreich	13,50 - 18,20	13,50 - 16,00
Radio Burgenland	6,60 - 8,40	6,60 - 7,80
Radio Steiermark	12,80 - 18,30	12,80 - 18,30
Radio Kärnten	7,20 - 10,00	7,20 - 10,00
Radio Oberösterreich	15,00 - 19,80	12,00 - 19,80
Radio Salzburg	10,00 - 12,90	10,00 - 12,90
Radio Tirol	9,00 - 13,40	9,00 - 13,40
Radio Vorarlberg	6,30 - 9,10	6,30 - 7,40

Preise 2011 / Antenne Steiermark
Werbezeit	Alle Monate
	Mo - So
06:00 - 07:00	7,50
07:00 - 08:00	8,90
08:00 - 12:00	9,90
12:00 - 13:00	8,90
13:00 - 14:00	8,50
14:00 - 16:00	8,20
16:00 - 17:00	7,80
17:00 - 18:00	7,20
18:00 - 19:00	6,00
19:00 - 05:00	4,90

Das Hitradio Ö3 vergibt jedes Jahr den WERBEHAHN für den besten Radiospot des Jahres. In der Kategorie National gewann

2007 der VW-Spot von der Agentur Lowe GGK (sie belegte mit zwei weiteren Spots auch die Rang 2 u. 3!).
2008 gewann Kein Bock auf Ösis, Agentur Jung von Matt/Donau, Silber + Bronze gingen an DMB
2010 siegte mit Gorenje/Staubsauger ein Spot von TBWA/Wien, Silber + Bronze an Jung von Matt/Donau

In 3 Kategorien verleiht das Radio Marketing Service (RMS http://www.rms-austria.at) den besten Spots den RMS Radio Award.
Gewinner 2009:

Permanent Performer: MEDIA MARKT / Agentur: Dirnberger de Felice Grüber / Media Agentur: Media 1
Speedies: IGLO CREMESPINAT / Agentur: Mc Cann Erickson / Media Agentur: Mindshare
Newcomer: ORANGE / Agentur: Dirnberger de Felice Grüber / Media Agentur: Mediaedge:cia

Gewinner 2010:

Top Sellers: Danone / ACTIMEL Agentur: Dirnberger de Felice Grüber / Media Agentur: Carat Austria
Permanent Performer: McDonalds / LOS WOCHOS Agentur: CCP Heye / Media Agentur: OMD
Speedies: SPAR / S-BUDGET / Agentur: Wirz / Media Agentur: Wirz

Radio Vatikan war seit der Gründung 1931 werbefrei. Bis 30. Juni 2009. Seither können Werbespots gebucht werden, sofern ihre Aussage in "Geist und Charakter" mit der kirchlichen Botschaft übereinstimmt. Erster Kunde war der italienische Elektrizitätsversorger ENEL.

181 Mio. € betrug der Gesamtwert der HÖRFUNKWERBUNG im Jahr 2011. Gegenüber 2010 eine Abnahme um 0,1 %. Auf die privaten Hörfunkanbieter entfielen davon 68,2 Mio. €.
Die ORF-Rundfunkwerbung nahm 113 Mio. € (+5 %) ein. Quelle: Focus Media Research
2006 nahm der ORF mit Werbung auf Ö3 netto (= reduziert um Rabatte + Provisionen) 71,44 Mio. € ein. ORF-Enterprise
Lt. ORF-Bilanz beliefen sich die Gesamt-Werbeerlöse 2008 auf 263 Mio. €, 2009 auf 222 Mio. €. Bilanz - Amtsblatt d. WZ 27. 7. 10
Einnahmen des ORF aus Teilnehmerentgelten: 451 Mio. € (2005) - 503 Mio. € (2008) - 526 Mio. € (2009) Quelle: w. o.

Für 1,3 Mrd. € (brutto) wurde im Jahr 2008 in D im Radio geworben. Quelle: Nielsen Media
679 Mio. € (netto) war der Werbewert der Radiowerbung im Jahr 2009 in D Quelle: ZAW
2010 wurden in Deutschland netto 692 Mio. € für RADIOWERBUNG ausgegeben. Nach Abzug von Rabatten, Provisionen, Skonti. Quelle: ZAW

135 Mio. Fr war der Werbewert der Radiowerbung (inkl. Sponsoring) im Jahr 2009 in der Schweiz. Quelle: WEMF (netto)
135 Mio. Fr war der Werbewert der Radiowerbung (inkl. Sponsoring) im Jahr 2010 in der Schweiz. Quelle: WEMF (netto)

Werbeausgaben weltweit gesamt 2010: 443 Mrd. $ Schätzung 2011 458 Mrd. $ Quelle Zenith Optimedia
Werbeausgaben D gesamt 2009 28,8 Mrd. (brutto) bzw. € 18,4 Mrd. € (netto, d.h. ohne Honorare, Werbemittelproduktion, Medienkosten). Quelle: ZAW

Preise 2011 / Hitradio Ö3
Zeit	April		Oktober		August
	Mo-Fr	Sa, So	Mo-Fr	Sa, So	Mo-Fr	Sa, So
08:00 - 09:00	133	98	139	97	94	66
21:00 - 22:00	9	8	7	6	5	4

Preise 2011 / Radio FM4
Zeit	April		Oktober		August
	Mo-Fr	Sa, So	Mo-Fr	Sa, So	Mo-Fr	Sa, So
08:00 - 09:00	4,80	2,90	4,80	2,90	3,90	2,30
21:00 - 22:00	1,70	1,30	1,70	1,30	1,40	1,00