MEDIAANALYSE, Leseranalyse Entscheidungsträger, European Business Readership

Die MA bildet die wichtigste Entscheidungsgrundlage für die Platzierung von Werbung bzw. Werbeeinschaltungen in einem Medium. Sie wird seit 1965 jährlich präsentiert. Von anfangs 7.111 stieg die Zahl der persönlichen Interviews 2004 auf 17.749 Personen (ab 14 Jahre), ging 2005 auf 16.588, 2006 auf 16.177 und 2007 auf 14.545 und zurück. Für die MA 2008 wurden 16.029 Interviews geführt. DDie Testpersonen werden über ein ganzes Jahr in Monatsabständen daheim besucht und nach einem standardisierten, sehr umfangreichen Fragenkatalog interviewt. Die Auswahl der Fragen nimmt eine

MA-Logo

Kommission vor, die sich aus Vertretern der Medien zusammen setzt. Die knapp 2 Millionen Euro Gesamtkosten für die MA 2003 trugen insgesamt 104 Medien und 17 Werbeagenturen.
Seit 2005 wird die Mediaanalyse mittels Auswertung computerunterstützter Interviews erstellt. Dabei gibt entweder der Interviewer die Antworten des Respondenten sofort in den Computer ein (CAPI = Computer Assisted Personal Interviews) oder die Befragten tun dies selber (CASI = Computer Assisted Self Interviews).

Fragebogen, Datenerfassung und Stichproben für die MA obliegen:

GfK Austria GmbH,
Österreichische Gallup-Institut - Dr. Karmasin Ges.m.b.H.,
Institut für empirische Sozialforschung GmbH,
H.T.S. Informationssysteme für Marktforschung GmbH.

Gratiszeitungen sind seit 12. Mai 2009 in der ARGE Media-Analyse vertreten.
Davor wurden sie mit der Begründung, dass 50 Prozent der verbreiteten Auflage verkauft und ein Drittel des Blattumfangs redaktionelle Beiträge enthalten muss nicht aufgenommen.

Folgende Medien werden abgefragt bzw. in die MA aufgenommen:
+ Magazine monatlich + Magazine 14-täglich + Supplements (Kurier-Freizeit, tele, TV-Woche) + Überregionale Wochenzeitungen und Wochenmagazine + Regionale Wochenzeitungen + Tageszeitungen + Magazine seltener + Lesezirkel	+ Radio + Fernsehen + Kino + Plakat + Infoscreen + Internet + NEU: Gratiszeitungen
Neben Fragen zu den Medien, werden noch Fragen zu beruflichen und privaten Themen gestellt:
+ Geschäftsreisen + Haushaltsbesitz und Anschaffungspläne + Informations-Interessen + persönlicher Besitz und Anschaffungspläne	+ Berufliche Entscheidungskompetenz + Computernutzung + Demographie + Einstellung zu Konsum und Marken

Tageszeitungen	Reichweite in %						Leserzahlen in Tausend
	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2003	2004	2005	2006	2007	2008
Kronen Zeitung	43,8	43,7	44,9	43,8	42,2	41,9	2.925	2.967	3.074	3.031	2.947	2944
Kleine Zeitung (St., K)	12,4	12,2	12,2	12,2	11,8	11,8	829	831	838	847	821	826
Österreich	-	-	-	-		10,0	-	-	-	-	-	702
Kurier	11,2	10,3	11,3	9,7	8,9	8,9	745	7000	771	668	624	625
Der Standard	5,8	5,4	5,9	4,9	5,0	5,5	390	366	404	3410	352	383
OÖ Nachrichten.	5,6	5,6	5,0	5,6	5,0	4,8	375	375	345	3850	3490	338
Tiroler TZ	5,3	5,0	4,8	4,7	4,4	4,4	3510	343	326	323	304	308
Die Presse	5,1	4,4	4,8	4,3	3,8	3,4	339	299	325	300	267	241
Salzburger N..	4,6	3,9	4,3	3,8	3,6	3,7	304	2680	2940	265	250	261
Vorarlberger N.	3,3	3,0	3,0	3,0	2,8	3,0	218	207	205	207	194	208
Wirtschaftsblatt	1,2	1,0	1,5	1,5	1,3	1,5	830	65	103	105	90	103
Neue Kärntner TZ	1,2	1,3	1,2	1,1	0,8	0,8	790	88	79	75	57	54
Neue Vorarlberger TZ	1,0	0,7	0,8	0,8	0,8	0,6	69	50	54	510	57	45
Nationale Reichw.	75,2	73,9	74,2	72,7	70,0	72,9	5.019	5.020	5.080	5.033	4.887	5117
www.media-analyse.at							Quelle: Media-Analyse 2003 + 04 + 05 + 06 + 07 + 08
							Mit 1. 7. 2007 wurde "ÖSTERREICH" in die MA aufgenommen.

Wochenzeitungen	Reichweite in %						Leserzahlen in Tausend
	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2003	2004	2005	2006	2007	2008
Die ganze Woche	17,5	16,7	15,1	14,3	13,4	13,5	1.169	1.135	1.034	986	932	951
E-Media (14-täglich)	7,5	6,4	5,3	4,9	4,5	4,5	503	437	365	340	314	313
Falter	1,2	1,2	1,4	1,1	0,9	1,2	81	81	96	79	63	84
Format	4,5	3,3	3,2	3,0	2,3	2,4	298	225	216	205	162	169
Freizeit Revue	5,1	5,2	4,6	4,5	4,4	-	343	355	317	314	309	-
News	16,7	15,8	13,1	13,7	11,0	12,0	1.112	1.077	894	945	771	844
Profil	6,8	6,5	6,1	5,8	5,2	5,7	452	445	416	401	363	398
Seitenblicke (14-tägl.)	----	----	1,9	2,4	2,2	2,0	----	----	132	163	155	142
Sportwoche	2,5	3,2	2,9	2,5	2,1	2,5	168	216	200	172	146	175
TV-Media	13,6	11,5	13,9	13,5	12,6	14,5	908	779	954	935	877	1022
Der österr. Lesezirkel	11,4	11,6	10,6	10,4	9,0	8,7	764	786	726	723	629	609
Bevölkerung > 14	100	100	100	100	100	100	6.678	6.796	6.847	6.919	6.979	7023
www.media-analyse.at							Quelle: Media-Analyse 2003 + 04 + 05 + 06 + 07 + 08

Monatsmagazine	Reichweite in %						Leserzahlen in Tausend
	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2003	2004	2005	2006	2007	2008
Geo	9,2	9,2	8,5	7,7	7,3	7,5	613	623	580	532	512	530
Gewinn	7,4	5,9	5,3	4,6	4,4	4,5	492	399	363	321	309	318
Gusto	10,5	9,4	9,7	9,3	9,5	8,7	700	642	664	643	662	609
New Business	1,0	0,9	0,9	0,5	0,5	-	69	60	61	35	35	-
ORF Nachlese	8,1	7,3	6,6	6,0	5,6	5,7	541	496	454	418	392	403
Top Gewinn	2,6	2,4	2,0	1,8	1,5	1,8	175	161	140	127	107	128
Trend	6,7	5,6	5,3	4,6	5,0	4,1	448	378	359	320	347	291
Wiener	4,3	3,0	2,6	2,1	1,9	2,0	284	206	177	142	134	139
Bevölkerung > 14	100	100	100	100	100	100	6.678	6.796	6.847	6.919	6.979	7.023
www.media-analyse.at							Quelle: Media-Analyse 2003 + 04 + 05 + 06 + 07 + 08

Die Präsentation der Media-Analyse nehmen die Medien zum Anlass für Eigenwerbung. Der Sieger der MA 2008, die KRONEN ZEITUNG, informierte in doppelseitigen Inseraten mit hohem Unterhaltungswert und einseitig in klarer Darstellung über ihr Abschneiden. Abb. aus trend Aug./09 "Fast 3 Mio. Leser! Österreichs meistgelesene Tageszeitung." Schlagzeilen und Inserate basierend auf den Ergebnissen der MA 2007 - Beispiele April + Mai 2008:
Überzeugungsarbeit Einfach bestechend - die Zahlen der soeben erschienen Mediaanalyse! Laut MA 2007 nützen sensationelle 476.000* Leser in Österreich die Wochenendausgabe der OÖN!

Keiner erreicht so viele mit so viel Geld für so wenig Geld* versprach der ÖAMTC den Inserenten seiner Magazins auto touring * von den 685.000 Personen der A-Schicht erreicht AUTO TOURING 239.000. Das sind 35 % Reichweite bei einem TKP von nur € 57,74.
Beispiele unten: autotouring - Keiner erreicht Autofahrer für so wenig Geld so nah am Thema. / Jeden Monat in 1,4 Mio. Postkastln / Von 4.824.905 PKW-Nutzern erreicht AUTO TOURING 1.573.000. Das sind 32,6% Reichweite bei einem TKP von nur € 8,77. GEO - Heuer ist das Schaltjahr der Weisheit! GEO ist die Nummer 1 bei 512.000 gebildeten LeserInnen im Land. Tiroler Tageszeitung - MASSGESCHNEIDERT. In Tirol haben wir die Hosen an! Mit 61,9 % Reichweite am Samstag in Nordtirol das maßgeschneiderte Medium um Ihre Kunden in Nordtirol zu erreichen: die Tiroler Tageszeitung. Wir sind Tirol.

Die Auflagen der Tageszeitungen gibt es hier

Die Nutzung und Wirkung der regionalen Gratiszeitungen wird mit der RegioPrint ermittelt. Die Titel bzw. Medienabfrage erfolgt nach dem Modell der Media Analyse. Der Verband der Regionalmedien (VRM) als Auftraggeber lässt folgende Daten abfragen:
Zielgruppenmerkmale (Demografie, Besitzdaten, 22 produktspezifische Info-Interessen, sechs Statements zum Konsumverhalten und fünf Fragen zur Einstellung gegenüber der Werbung), Einkaufshäufigkeit für Lebensmittel- und Drogeriemärkte, Bekleidungs- und Schuhgeschäfte, Bau- und Möbelmärkte, Elektro/Foto- und Brillengeschäfte sowie Sportartikelhandlungen, Bankverbindung und die Nutzung und Kompetenz der Regionalmedien (Lesehäufigkeit, Lesedauer, Blattkontakte, ...)
Von 1. März bis 30. Juni 2009 dauerte der Erfassungszeitraum für die neunte RegioPrint.
Die Untersuchung wird von FESSEL-GfK und IFES durchgeführt. Ergebnisse Gratiszeitungen

TELETEST Das Verfahren In jedem Testhaushalt steht ein Telecontrol-Messgerät, das registriert, welcher Kanal eingeschaltet ist. Welche Person fernsieht, wird über eine Fernbedienung mit Personentasten festgestellt. Jedes Haushaltsmitglied ab 3 Jahren hat sich mittels seiner Personentaste anzumelden. Zur Erinnerung daran erscheint beim Einschalten des Fernsehgeräts eine Lauftextinstruktion: "Bitte Personentaste drücken und gegen Ende jeder Sendung Note geben." Die so ermittelten Daten werden jeden Morgen zwischen 3:30 und 5:30 Uhr vom Fessel-GfK-Institut telefonisch abgerufen, berechnet und bis 8.30 Uhr an alle Nutzer (ORF und Lizenzpartner) geliefert. Ab 1. Jänner 2007 wird die ARGE Teletest (ihr gehören neben dem ORF auch die privaten Sender an) den Auftrag für die Erhebung erteilen. Am 1. Jänner 2007 verlor der ORF sein Teletest-Monopol. Seither ist der Verein AGTT (Arbeitsgemeinschaft Teletest www.agtt.at) Auftraggeber der Fernseh-Reichweitenmessung. Neben dem ORF sind ATV+, IPA-Plus (RTL-Gruppe) und SevenOne Media Austria (Vertritt die deutschen Privatsender Kabel1, Pro7, SAT1) Vereinsmitglieder. Das Panel Das TELETEST-Panel besteht aus 1.560 österreichischen Haushalten (Haushaltsvorstand muss österreichischer Staatsbürger sein) mit insgesamt 3.580 Personen, davon 3.230 ab 12 Jahren. Die TELETEST-Haushalte sind nach Bundesländern folgendermaßen verteilt:
+ Wien: 296 + Niederösterreich: 242 + Burgenland: 109 + Steiermark:198 + Kärnten:120	+ Oberösterreich: 220 + Salzburg: 119 + Tirol: 124 + Vorarlberg: 112
Weitere Infos: medienforschung.orf.at
Die Finanzierung Der TELETEST wird im Auftrag und auf Kosten des ORF durchgeführt. Die Privatsender sind daher bei der Gestaltung ihrer Werbetarife auf das Zahlenmaterial ihres größten Konkurrenten angewiesen. Das sehen sie nicht gerne, besonders weil es - im Gegensatz zur MA - keine Kontrollinstanz gibt. TELETEST ermittelt: + minutengenaue, personenbezogene Nutzungsdaten für bis zu 99 Fernsehkanäle (Antenne, Kabel, Satellit) + Erfassung von Zweit- und Drittgeräten und von bis zu acht Gästen pro Haushalt + Daten über die Aufzeichnung und Wiedergabe auf dem Videorecorder (eigene und Fremdkassetten) + Messung aller zusätzlichen Bildschirmaktivitäten wie z.B. Teletext, Videospiele, PC, Festplattenrecorder Die TELETEST-Ergebnisse werden auf die 3,5 Mio. Haushalte in Ö. hochgerechnet. Wie die anderen Analysen liefert auch der TELETEST Argumente zur Kundenwerbung. Für ATVplus zum Beispiel:


	625.000
	SEHEN TÄGLICH,
	WAS SIE WOLLEN.
	MIT GARANTIE.

	DER TELETEST BEWEIST:
	Tag für Tag schalten immer mehr Österreicher auf ATVplus. 625.000 Österreicher über 12 Jahre genießen täglich das junge, freche Programm des ersten österreichweiten Privatsenders - die perfekte Zielgruppe für Ihre Werbespots. Ein schönes Gefühl! Vor allem, weil der Erfolg sicher ist - dank der GRP-Garantie. Denn sollten Sie mit Ihren Schaltungen auf ATVplus die angepeilten GRP´s nicht erreichen, bekommen Sie zusätzliche Airtime, bis das Soll erfüllt ist. Und zwar gratis.




Quelle: teletest, Tages-Reichweite 12+ 1.1.04 - 15.3.04
GRP: Gross Rating Points bzw. Bruttoreichweite oder Kontaktsumme


www.atvplus.at

RADIOTEST©

Derzeit werden im RADIOTEST© insgesamt 66 inländische und 7 ausländische Sender erhoben. Pro Jahr werden (von Jän. bis Dez.) 22.767 CATI-Interviews (Computer-Assisted-Telephone-Interviews) durchgeführt. Die Stichprobe ist repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 10 Jahren angelegt.

Hauptbefragungsinhalte sind die Radionutzungsgewohnheiten gekoppelt mit den Tagesaktivitäten (am Arbeitsplatz, zu Hause, im Auto, etc.). Ein RADIOTEST©-Interview dauert im Durchschnitt rund 18 Minuten. Seit 1995 wird der RADIOTEST© mit der österreichischen Mediaanalyse fusioniert.

Was lesen die, die das "Sagen" haben?
Wie alle anderen Analysen, dient auch diese als Maßstab für die Schaltungskosten. Je mehr Entscheidungsträger (siehe Tabelle) ein Printmedium lesen, desto bester ist diese Zielgruppe mit einem Inserat erreichbar. Und desto mehr muss für dafür bezahlt werden.

Die Analyse untersucht das Leseverhalten der 470.000 Entscheidungsträger - 330.000 in der Privatwirtschaft, 141.000 im gemeinwirtschaftlichen Bereich - (2005: 460.000, 2007: 483.000 Entscheidungsträger) in der österreichischen Wirtschaft und hat deren relevanten Daten aus 2.542 Einzelbefragungen (2005: 4.105, 2007: 4.000) hochgerechnet.
Erstmals wurde eine derartige Befragung (Zeitraum: Juli 2003 bis Jänner 2004) als Computer Aided Self-Interview durchgeführt. Dabei wird das Frage-Antwort-Spiel über den Computer abgewickelt. Dadurch können die Interviewten ihre Antworten ohne Beeinflussung durch den Befragenden geben, es gibt keine Missverständnisse, die Fehler bei der Datenerfassung werden minimiert und die Datenübertragung an das auswertende Institut erfolgt rascher und kostengünstiger.

Abgefragt werden private (Alter, Geschlecht, Einkommen, Interessen, Besitz, Bildung, ...) und berufliche Daten (Entscheidungskompetenz, Unternehmensgröße, Branche, ...).
Die Kosten der LaE 2007 betrugen 400.000,- €, finanziert von den 16 Verlagen (mit 23 Medien).

Natürlich versuchen die beteiligten Verlage bzw. deren Titel, ihr Abschneiden in der Marktstudie möglichst positiv darzustellen. Krone, News oder Gewinn können als jeweils Führende die nackten Zahlen sprechen lassen. Alle anderen müssen das Ergebnis nach eigenen Kriterien interpretieren. 2003 beispielsweise verglich sich Die Presse mit den nach ihr gereihten, unmittelbaren Konkurrenten:

Entscheider lesen Presse
19 Prozent der Entscheidungsträger greifen täglich zur "Presse". Mit 89.000 Lesern ist sie die meistgelesene Wirtschafts-Qualitätszeitung in Führungsetagen.	Top-Management zur "Presse" gegriffen wird: 55.000 Entscheidungsträger der ersten Führungsebene lesen die "Presse" täglich, 44.000 sagen das über den "Standard", 34.000 über das "Wirtschaftsblatt". Unter den Entscheidungsträgern, die täglich zur "Presse" greifen, sind 75.000 mit Matura oder Hochschulabschluss ("Standard": 71.000, "Wirtschaftsblatt": 36.000). 33.000 "Presse"-Leser unter den Entscheidungsträgern gehören mit einem monatlichen Nettoeinkommen von über 3000 Euro zu den Top-Verdienern.
19 Prozent der über 2500 befragten Entscheidungsträger gaben an, die "Presse" am Vortag gelesen zu haben. ... Die Daten werden in verschiedene Management-Ebenen unterteilt. Die Aufschlüsselung zeigt, dass vor allem im

Leseranalyse 2005 Entscheidungsträger Wien Angaben in %
WLK								LpA
85						Kurier									45

	74					Die Presse								34

	73					Der Standard								35

		67				Kronen Zeitung							32

			42			WIENER ZEITUNG					14

			42			WirtschaftsBlatt						18

				24		Salzburger Nachr.				7

				20		Kleine Zeitung			5

					14	Frankfurter Allg. Ztg.			3

					11	Süddeutsche Zeitung			2

					10	Neue Zürcher Zeitg.			2

WLK (Weitester Leserkreis)							LpA (Leser pro Ausgabe)

86.000 klare
Entscheidungen.

Das Wirtschaftsblatt ist herausragender Gewinner der Leseranalyse Entscheidungsträger 2007 (LAE) - das belegen die Zahlen eindrucksvoll:
86.000 EntscheidungsträgerInnen lesen täglich Österreichs einzige Wirtschaftstageszeitung. Das entspricht einem Zuwachs von 38 %!

LaE 2003 2.542 Interviews			LaE 2005 4.105 Interviews		LaE 2007 4.000 Interviews
	% Reichweite	Leser	% Reichweite	Leser	% Reichweite	Leser
Tageszeitungen
Kronenzeitung	42	196.000	36	167.000	36	174.000
Kurier	26	124.000	24	110.000	22	105.000
Die Presse	19	89.000	20	94.000	18	87.000
Der Standard	18	84.000	19	86.000	19	94.000
Kleine Zeitung	16	77.000	17	76.000	17	81.000
Wirtschaftsblatt	11	50.000	14	62.000	18	86.000
Wiener Zeitung	6	30.000	6	28.000	-	-

Wochenmagazine
News	30	142.000	28	127.000	23	111.000
Profil	21	98.000	19	86.000	17	83.000
Format	14	65.000	13	61.000	11	55.000

Monatsmagazine
Gewinn	27	128.000	31	140.000	27	132.000
Trend	26	123.000	28	130.000	25	121.000
Top Gewinn	14	66.000	15	71.000	12	59.000
Die Wirtschaft	13	60.000	13	58.000	10	50.000
IM Industriemagazin	11	51.000	12	55.000	9	43.000
Report(+)PLUS	5	26.000	4	18.000	4	18.000
Quelle: Fessel + GfK, Till & Partner

European Business Readership 2006

Alle zwei Jahre gibt die Financial Times diese von Ihr finanzierte Studie heraus. Aus Interviews mit 7266 Personen wird auf das Mediennutzungsverhalten der 442.000 europäischen Top-Entscheider (in den ehem. EU-15-Staten, der Schweiz und Norwegen) geschlossen. Größte Glaubwürdigkeit wird den Zeitungen (29 %) und dem Fernsehen (26 %) zuerkannt. Nur 10 % sehen im Internet einen vertrauenswürdigen Informationslieferanten. Noch schlechter schneiden Zeitschriften (7 %) und Radio (5 %) ab.
Die Financial Times (Reichweite 13,1 % ) und die FAZ (Reichweite 10,2 % ) waren 2006 die von den europäischen Top-Managern meistgelesenen Tageszeitungen.
In Österreich lesen 63 % der Zielgruppe den trend, knapp gefolgt vom GEWINN (59,5 %). Beste Tageszeitung ist DER STANDARD mit 55,1%.

Leseverhalten der Entscheidungsträger in Deutschland

Die Analyse 2007 untersuchte das Leseverhalten der 2.261.000 Entscheidungsträger (487.000 Unternehmer mit mind. 6 Dienstnehmern, 380.000 Freiberufler mit mind. einem Beschäftigten, 1.192.000 Leitende Angestellte, 202.000 Höhere Beamte ab Besoldungsgruppe 14) - 2005 2.291.000 Entscheidungsträger - 2003 2.237.000 Entscheidungsträger - und hat deren relevanten Daten aus 10.037 Einzelbefragungen hochgerechnet. Die Reichweiten von 27 Titeln wurden erfasst.
Wegen Methodenänderungen Daten nur bedingt vergleichbar, Angaben in % 2007 2005 2003 Quelle: IMMEDIATE www.immediate.de

Brand Eins	3,0	1,8	0,8
Creditreform	6,8	6,6	4,8
Euro	4,6	6,2	6,0
Geldidee	3,0	2,6	2,3
Der Handel	5,7	5,5	5,0
Handwerk Magazin	9,3	8,0	8,3
Impulse	7,9	6,7	5,1
(Junge) Karriere	3,0	2,6	2,1
Manager Magazin	12,4	10,5	10,4
Markt und Mittelstand	6,8	6,2	4,5
Capital	11,7	12,0	12,2
Börse Online	2,9	2,8	3,5
Focus	30,1	26,9	30,9
Focus Money	4,6	3,4	2,8

Der Spiegel	28,0	27,3	28,7
Stern	21,5	20,6	24,6
Wirtschaftswoche	11,9	10,6	8,5
Euro am Sonntag	2,1	1,8	2,5
VDI Nachrichten	8,3	8,5	6,2
Welt am Sonntag	9,4	10,0	10,1
Die Zeit	9,1	8,9	7,3
Financial Times Deutl.	5,9	4,9	4,1
Handelsblatt	12,7	12,6	10,6
Frankfurter Allgemeine	11,6	11,5	11,1
Frankfurter Rundschau	2,4	2,3	2,8
Süddeutsche Zeitung	10,3	9,7	10,3
Die Welt	7,9	5,9	7,4

Wer nicht schon mit Leserzuwächsen an Hand der Gesamtaufstellung (Tabelle oben) werblich argumentieren kann, der findet vielleicht positive Werte in den Einzelsparten. Wer auch hier nicht fündig wird, hat vielleicht einen Mitbewerber überholt, und sei es auch nur, weil dessen Lesereinbußen größer waren als die eigenen.

Unter der Adresse www.gwp.de finden Sie im LAE Competence Center genaue Aufschlüsselungen der LaE-Werte.

Leseverhalten der Entscheidungsträger in der Schweiz

In der Schweiz erstellt die AG für Medienforschung www.wemf.ch die Media-Analysen. Die MA Leader 2007 erfasst die Nutzung der Printmedien durch die 225.000 Führungskräfte (174.000 Deutschschweizer + 51.000 im französischsprachigen Teil). Als Leader wird eingestuft, wer im Jahr mindestens 100.000 Franken brutto verdient, in leitender Funktion oder freiberuflich tätig ist oder über eine höhere Ausbildung verfügt. Wird die Zielgruppe mit dem Kriterium „Bruttoeinkommen >140.000 Franken“ nochmals eingegrenzt, verbleiben 110.000 Top-Leader (86.000 Deutschschweiz + 24.000 Westschweiz), deren Werte getrennt ausgewiesen werden.
Erfasst sind nur jene Pressetitel, die von den Verlagen zur Untersuchung an die Wemf gemeldet wurden.
3.100 Leader (2.100 in der Deutschschweiz, 1.000 in der Romandie) wurden telefonisch befragt.

Die MA Leader 2009 beruht auf Angaben, die von 3.231 Führungskräften (2.146 Deutschschweiz + 1.085 Westschweiz) in Interviews im Zeitraum 09 bis 11 2008 gemacht wurden.
In der Deutschschweiz lag sowohl bei den Top-Leadern als auch bei den Leadern das NZZ-Folio überlegen voran, in der Romandie führte ebenso überlegen der Le Matin Dimanche die Rangliste an.

PRINTMEDIEN - SCHLÜSSELZAHLEN

LESER PRO NUMMER (LpN)
Jede Person, die angab, im definierten Erscheinungsintervall einen Kontakt mit dem Printmedium gehabt zu haben ("in der Hand gehabt, um darin zu lesen oder auch nur zu blättern"), wird zum Leser pro Nummer (LpN).
LESER PRO AUSGABE (LpA)
Der LpA entspricht dem LpN. Beide bezeichnen dieselbe Sache, nur anders berechnet.
LESER PRO EXEMPLAR (LpE)
Der Leser pro Exemplar ist die durchschnittliche Zahl der Personen, die ein Exemplar einer Zeitung (Zeitschrift, Magazin) liest.

AD IMPACT MONITOR

Um genaue Daten über Wirkung von Printwerbung zu erhalten testet der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger seit Mai 2009 den AIM. Der AIM bedient sich dreier Instrumente:

RFID-Messung - dünne RFID-Chips (Radio Frequency Identification) werden an die Seiten geklebt und melden einem Empfangsmodul
zu welchem Zeitpunkt
welcher Inhalt (Seite)
wie lange
von einer bestimmten Testperson (von rund 2.500 aus 1.150 Haushalten)
aufgeblättert war.
Copytests - liefern Aussagen über
die Wahrnehmung der Anzeige
ihre Gestaltung
die Werbewirkung (von der Anzeige ausgelöste Einstellungen + Handlungen) auf die 20.000 Personen der Testgruppe.
Die Daten werden Online abgefragt.
Tracking - wie hat sich die Kampagne auf Umsatz + Kaufbereitschaft ausgewirkt. Wie groß ist der Anteil eines bestimmten Mediums (Print, TV, Internet) an der Werbewirkung?

	Inserat in a3BOOM! 5/2008 Gipfelstürmer. Das Medienhaus Wimmer bedankt sich bei seinen vielen Leserinnen und Lesern:
	Oberösterreichs Neue 107.000 Leser pro Ausgabe! Regioprint 2007	OÖNachrichten 476.000 Leser der Wochenendausgabe! Mediaanalyse 2007	Tips 840.000 Leser pro Ausgabe! Regioprint 2007
Inserat in a3BOOM! 9/2009
	Wiens reichweitenstärkste Wochenzeitung! 666.000 Leser im Großraum Wien... ... und damit im interessantesten Wirtschaftsraum Österreichs