MEDIAANALYSE, Leseranalyse Entscheidungsträger, European Business Readership

Die MA bildet die wichtigste Entscheidungsgrundlage für die Platzierung von Werbung bzw. Werbeeinschaltungen in einem Medium. Sie wird seit 1965 jährlich präsentiert. Von anfangs 7.111 stieg die Zahl der persönlichen Interviews 2004 auf 17.749 Personen (ab 14 Jahre), ging 2005 auf 16.588, 2006 auf 16.177 und 2007 auf 14.545 zurück. Bei der MA 2008 wurden 16.029 Interviews geführt, kaum Änderungen 2009 mit 16.053 Interviews. 2010 waren es 15.984, 2011 16.217 (Erhebungskosten: 2,3 Mio. €),.

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2012 15.146, 2013 14.154, 2014 15.467, 2015 15.554, 2017 15.652.
Die Testpersonen werden über ein ganzes Jahr in Monatsabständen daheim besucht und nach einem standardisierten, sehr umfangreichen Fragenkatalog interviewt. Die Auswahl der Fragen nimmt eine Kommission vor, die sich aus Vertretern der Medien zusammen setzt. Die knapp 2 Mio. Euro Gesamtkosten für die MA 2003 trugen insgesamt 104 Medien und 17 Werbeagenturen.
Seit 2005 wird die Mediaanalyse mittels Auswertung computerunterstützter Interviews erstellt. Dabei gibt entweder der Interviewer die Antworten des Respondenten sofort in den Computer ein (CAPI = Computer Assisted Personal Interviews) oder die Befragten tun dies selber (CASI = Computer Assisted Self Interviews).

Fragebogen, Datenerfassung und Stichproben für die MA obliegen:

GfK Austria GmbH,
Österreichische Gallup-Institut - Dr. Karmasin Ges.m.b.H.,
Institut für empirische Sozialforschung GmbH,
H.T.S. Informationssysteme für Marktforschung GmbH.

Gratiszeitungen sind seit 12. Mai 2009 in der ARGE Media-Analyse vertreten.
Davor wurden sie mit der Begründung, dass 50 Prozent der verbreiteten Auflage verkauft und ein Drittel des Blattumfangs redaktionelle Beiträge enthalten muss nicht aufgenommen.

Folgende Medien werden abgefragt bzw. in die MA aufgenommen:
+ Magazine monatlich + Magazine 14-täglich + Supplements (Kurier-Freizeit, tele, TV-Woche) + Überregionale Wochenzeitungen und Wochenmagazine + Regionale Wochenzeitungen + Tageszeitungen + Magazine seltener + Lesezirkel	+ Radio + Fernsehen + Kino + Plakat + Infoscreen + Internet + NEU: Gratiszeitungen
Neben Fragen zu den Medien, werden noch Fragen zu beruflichen und privaten Themen gestellt:
+ Geschäftsreisen + Haushaltsbesitz und Anschaffungspläne + Informations-Interessen + persönlicher Besitz und Anschaffungspläne	+ Berufliche Entscheidungskompetenz + Computernutzung + Demographie + Einstellung zu Konsum und Marken

Tageszeitungen	Reichweite in %							Leserzahlen in Tausend
	2005	2010	2011	2012	2013	2014	2015	2005	2010	2011	2013	2014	2015
Kronen Zeitung	44,9	38,9	38,2	37,4	34,3	31,6	32,0	3.074	2.764	2.724	2.480	2.285	2.335
Kleine Zeitg (St., K)	12,2	12,0	11,3	11,2	11,2	11,9	11,5	838	855	806	807	864	835
Österreich (Gratis)	-	9,6	10,3	9,5	10,0	9,5	8,4	-	680	734	722	685	616
Kurier	11,3	8,1	8,1	8,5	7,6	8,2	8,3	771	575	575	549	591	602
Der Standard	5,9	5,3	5,0	5,0	5,5	5,7	5,4	404	374	359	399	410	396
OÖ Nachrichten.	5,0	4,8	5,0	4,3	5,0	5,5	5,0	345	342	355	360	397	363
Tiroler TZ	4,8	3,9	3,9	4,0	3,7	4,1	3,7	326	280	277	271	299	272
Die Presse	4,8	3,8	3,7	3,7	3,8	4,2	4,0	325	271	263	276	302	295
Salzburger N..	4,3	3,6	3,4	3,7	3,6	3,9	3,2	2940	253	240	259	285	231
Vorarlberger N.	3,0	2,6	2,4	2,4	2,3	2,1	2,3	205	181	168	170	154	164
Wirtschaftsblatt	1,5	1,1	0,9	-	1,1	0,9	1,1	103	78	65	81	64
Neue Kärntner TZ	1,2	0,7	0,6	-	-	-		79	48	45	-	-	-
Neue Vorarlbg. TZ	0,8	0,6	0,5	0,5	0,5	0,6	0,5	54	39	39	35	43	35
Heute (Gratis)		12,0	13,1	13,9	13,8	13,8	12,9		849	935	999	1002	938
Nationale RW	74,2	73,7	73,0	72,8	71,8	69,2	68,4	5.080	5231	5213	5185	5014	4982
www.media-analyse.at								Quelle: Media-Analyse

Wochenzeitungen	Reichweite in %							Leserzahlen in Tausend
	2006	2010	2011	2012	2013	2014	2015	2006	2010	2011	2013	2014	2015
Die ganze Woche	14,3	13,2	13,4	13,4	13,3	10,6	10,3	986	934	960	964	767	753
E-Media (14-täglich)	4,9	3,4	3,5	3,2	2,6	2,1	2,9	340	239	251	185	151	208
Falter	1,1	1,4	1,3	1,5	1,6	1,5	1,4	79	102	96	117	111	104
Format	3,0	2,3	2,3	2,1	2,2	1,5	-	205	163	163	155	107	eingest.
Freizeit Revue	4,5	-	-	-	-	-	-	314	-	-	-	-	-
News	13,7	10,3	9,3	9,0	7,7	5,7	5,8	945	730	666	554	413	421
Profil	5,8	6,3	5,9	6,2	6,0	4,7	4,8	401	450	423	433	340	350
Seitenblicke (14-tägl.)	2,4	3,1	2,9	2,9	3,7	-	-	163	217	205	264	-	-
Sportwoche	2,5	2,5	2,9	2,9	2,6	1,4	-	172	178	210	190	99	-
TV-Media	13,5	13,6	12,4	12,2	10,7	10,9	10,2	935	967	883	772	788	744
Der österr. Lesezirkel	10,4	8,6	9,5	10,1	9,5	11,3	11,0	723	614	677	689	821	799
Bevölkerung > 14	100	100	100	100	100	100	100	6.919	7100	7138		7240
www.media-analyse.at								Quelle: Media-Analyse

Monatsmagazine	Reichweite in %							Leserzahlen in Tausend
	2006	2010	2011	2012	2013	2014	2015	2006	2010	2011	2013	2014	2015
Geo	7,7	7,2	7,2	7,0	8,2	7,5	6,8	532	509	512	591	541	493
Gewinn	4,6	4,1	3,5	3,7	3,4	3,2	3,3	321	289	250	248	232	244
Gusto	9,3	8,9	8,4	8,4	7,8	8,0	7,9	643	634	601	564	580	579
Servus in Stadt + Land	-	-	-	9,0	10,6	12,4	12,6	-	-	-	768	900	917
ORF Nachlese	6,0	5,9	6,3	6,5	6,2	5,9	5,7	418	419	447	448	431	417
Top Gewinn	1,8	1,7	1,4	1,7	1,5	1,4	1,5	127	121	100	111	103	107
Trend	4,6	3,7	3,3	3,5	3,5	2,9	3,0	320	261	235	256	207	222
Wiener	2,1	2,1	2,1	2,1	2,2	1,7	1,9	142	147	149	157	126	135
Bevölkerung > 14	100	100	100	100	100	100	100	6.919	7100	7100		7240
www.media-analyse.at								Quelle: Media-Analyse

Jeder, wie es ihm passt: Zwei MA-Sieger und ein ... tja was eigentlich? Berichte in den jeweiligen Blättern vom 1. April 2016.
SIEGER: Die meisten Leser - österreichweit - hat die KRONE! Auch SIEGER: Die meisten Leser in Wien hat HEUTE!
ÖSTERREICH spricht lieber nicht über seine Leserzahl, sondern kontert mit der "verbreiteten Auflage"

Die Auflagen der Tageszeitungen gibt es hier

Die Nutzung und Wirkung der regionalen Gratiszeitungen wird mit der RegioPrint ermittelt. Die Titel bzw. Medienabfrage erfolgt nach dem Modell der Media Analyse. Der Verband der Regionalmedien (VRM) als Auftraggeber lässt folgende Daten abfragen:
Zielgruppenmerkmale (Demografie, Besitzdaten, 22 produktspezifische Info-Interessen, sechs Statements zum Konsumverhalten und fünf Fragen zur Einstellung gegenüber der Werbung), Einkaufshäufigkeit für Lebensmittel- und Drogeriemärkte, Bekleidungs- und Schuhgeschäfte, Bau- und Möbelmärkte, Elektro/Foto- und Brillengeschäfte sowie Sportartikelhandlungen, Bankverbindung und die Nutzung und Kompetenz der Regionalmedien (Lesehäufigkeit, Lesedauer, Blattkontakte, ...)
Von 1. März bis 30. Juni 2009 dauerte der Erfassungszeitraum für die neunte RegioPrint.
Die Untersuchung wird von FESSEL-GfK und IFES durchgeführt. Ergebnisse Gratiszeitungen

TELETEST

Das Verfahren
In jedem Testhaushalt steht ein Telecontrol-Messgerät, das registriert, welcher Kanal eingeschaltet ist. Welche Person fernsieht, wird über eine Fernbedienung mit Personentasten festgestellt. Jedes Haushaltsmitglied ab 3 Jahren hat sich mittels seiner Personentaste anzumelden. Zur Erinnerung daran erscheint beim Einschalten des Fernsehgeräts eine Lauftextinstruktion: "Bitte Personentaste drücken und gegen Ende jeder Sendung Note geben."

Die so ermittelten Daten werden jeden Morgen zwischen 3:30 und 5:30 Uhr vom Fessel-GfK-Institut telefonisch abgerufen, berechnet und bis 8.30 Uhr an alle Nutzer (ORF und Lizenzpartner) geliefert.

Am 1. Jänner 2007 verlor der ORF sein Teletest-Monopol. Seither ist der Verein AGTT (Arbeitsgemeinschaft Teletest www.agtt.at) Auftraggeber der Fernseh-Reichweitenmessung. Neben dem ORF sind ATV+, IPA-Plus (RTL-Gruppe) und SevenOne Media Austria (Vertritt die deutschen Privatsender Kabel1, Pro7, SAT1) Vereinsmitglieder.
Für den Zeitraum 1. Jänner 2007 bis 2012 hat die ARGE Teletest den Auftrag für die Erhebung dem Fessel-GfK-Institut erteilt.

Das Panel
Das TELETEST-Panel besteht 2011aus 1.590 österreichischen Haushalten (Haushaltsvorstand muss österreichischer Staatsbürger sein) mit insgesamt 3.560 Personen, davon 3.220 ab 12 Jahren und 340 Kindern zw. 3 und 11 Jahren. Pro Jahr werden 15 % der Teletest-Haushalte ausgetauscht.

Die TELETEST-Haushalte sind nach Bundesländern entsprechend deren Einwohnerzahl verteilt.

Weitere Infos: medienforschung.orf.at

Die Finanzierung
Der TELETEST wird im Auftrag und auf Kosten (~5 Mio. €) der AGTT-Mitglieder durchgeführt.

TELETEST ermittelt:
+ minutengenaue, personenbezogene Nutzungsdaten für bis zu 99 Fernsehkanäle (Antenne, Kabel, Satellit)
+ Erfassung von Zweit- und Drittgeräten und von bis zu acht Gästen pro Haushalt
+ Daten über die Aufzeichnung und Wiedergabe auf dem Videorecorder (eigene und Fremdkassetten)
+ Messung aller zusätzlichen Bildschirmaktivitäten wie z.B. Teletext, Videospiele, PC, Festplattenrecorder

Die TELETEST-Ergebnisse werden auf die 3,495 Mio. Haushalte in Ö. hochgerechnet.

Wie die anderen Analysen liefert auch der TELETEST Argumente zur Kundenwerbung.

RADIOTEST©

Derzeit werden im RADIOTEST© insgesamt 66 inländische und 7 ausländische Sender erhoben. Pro Jahr werden (von Jän. bis Dez.) 22.767 CATI-Interviews (Computer-Assisted-Telephone-Interviews) durchgeführt. Die Stichprobe ist repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 10 Jahren angelegt.

Hauptbefragungsinhalte sind die Radionutzungsgewohnheiten gekoppelt mit den Tagesaktivitäten (am Arbeitsplatz, zu Hause, im Auto, etc.). Ein RADIOTEST©-Interview dauert im Durchschnitt rund 18 Minuten. Seit 1995 wird der RADIOTEST© mit der österreichischen Mediaanalyse fusioniert.

Radiotest 2. HJ 2014:
Ö3- Inserat in der a3 Ausgabe 03-04/2015

Was lesen die, die das "Sagen" haben?
Wie alle anderen Analysen, dient auch diese als Maßstab für die Schaltungskosten. Je mehr Entscheidungsträger (siehe Tabelle) ein Printmedium lesen, desto bester ist diese Zielgruppe mit einem Inserat erreichbar. Und desto mehr muss für dafür bezahlt werden.

Die Analyse 2009 untersucht das Leseverhalten der 538.000 Entscheidungsträger - (2005: 460.000, 2007: 483.000) in der österreichischen Wirtschaft und hat deren relevanten Daten aus 4.011 Einzelbefragungen (2005: 4.105, 2007: 4.000) hochgerechnet.
Die Befragung wird als Computer Aided Self-Interview durchgeführt. Dabei wird das Frage-Antwort-Spiel über den Computer abgewickelt. Dadurch können die Interviewten ihre Antworten ohne Beeinflussung durch den Befragenden geben, es gibt keine Missverständnisse, Fehler bei der Datenerfassung werden minimiert, die Datenübertragung an das auswertende Institut erfolgt rascher und kostengünstiger.

Abgefragt werden private (Alter, Geschlecht, Einkommen, Interessen, Besitz, Bildung, ...) und berufliche Daten (Entscheidungskompetenz, Unternehmensgröße, Branche, ...).
LaE 2009 kostete ~400.000,- €, finanziert von 17 Verlagen (mit 23 Medien).

Die Analyse 2013 untersucht das Leseverhalten der 331.000 Entscheidungsträgern, die Finanzierung trugen die 15 beteiligten Verlage.

Natürlich versuchen die beteiligten Verlage bzw. deren Titel, ihr Abschneiden in der Marktstudie möglichst positiv darzustellen.
JEDER ist SIEGER. Irgendwie. Irgendwo.

	LaE 03 2.542 Interv.		LaE 05 4.105 Interv.		LaE 07 4.000 Interv.		LaE 09 4.011 Interv.		LaE 11 4.000 Interv.		LaE 13 4.000 Interv.
	Reichw.	Leser	Reichw.	Leser	Reichw.	Leser	Reichw.	Leser	Reichw.	Leser	Reichw.	Leser
Tageszeitungen	%		%		%		%		%		%
Kronenzeitung	42	196.000	36	167.000	36	174.000	34	181.000	33	180.000	32	105.000
Kurier	26	124.000	24	110.000	22	105.000	23	121.000	22	120.000	20	68.000
Die Presse	19	89.000	20	94.000	18	87.000	17	93.000	18	98.000	17	56.000
Der Standard	18	84.000	19	86.000	19	94.000	20	108.000	19	104.000	18	59.000
Kleine Zeitung	16	77.000	17	76.000	17	81.000	18	97.000	19	105.000	17	58.000
Wirtschaftsblatt	11	50.000	14	62.000	18	86.000	17	93.000	16	87.000	15	49.000
Wiener Zeitung	6	30.000	6	28.000	-	-	5	26.000	5	29.000

Wochenmagazine
News	30	142.000	28	127.000	23	111.000	21	111.000	19	106.000	18	60.600
Profil	21	98.000	19	86.000	17	83.000	19	100.000	18	100.000	19	64.210
Format	14	65.000	13	61.000	11	55.000	12	64.000	11	60.000	10	33.430

Monatsmagazine
Gewinn	27	128.000	31	140.000	27	132.000	24	128.000	25	135.000	25	81.100
Trend	26	123.000	28	130.000	25	121.000	23	125.000	23	127.000	23	74.820
Top Gewinn	14	66.000	15	71.000	12	59.000	11	57.000	12	65.000	12	40.720
die wirtschaft	13	60.000	13	58.000	10	50.000	10	52.000	11	61.000	12	38.730
IM Industriemagazin	11	51.000	12	55.000	9	43.000	-	-	9	50.000	10	32.770
Report(+)PLUS	5	26.000	4	18.000	4	18.000	-	-	-	-	-	-
Quelle: Fessel + GfK, Till & Partner

Brand Eins	3,0	3,1	3,0	1,8	0,8
Creditreform	7,0	8,0	6,8	6,6	4,8
Euro		3,4	4,6	6,2	6,0
Geldidee		-	3,0	2,6	2,3
Der Handel	4,6	4,8	5,7	5,5	5,0
Handwerk Magazin	7,2	8,2	9,3	8,0	8,3
Impulse	5,8	6,5	7,9	6,7	5,1
(Junge) Karriere		2,7	3,0	2,6	2,1
Manager Magazin	9,1	9,7	12,4	10,5	10,4
Markt und Mittelstand	6,0	6,5	6,8	6,2	4,5
Capital	9,8	11,2	11,7	12,0	12,2
Börse Online	2,6	2,6	2,9	2,8	3,5
Focus	23,6	24,9	30,1	26,9	30,9
Focus Money	3,7	4,0	4,6	3,4	2,8

Der Spiegel	26,8	28,1	28,0	27,3	28,7
Stern	20,4	21,0	21,5	20,6	24,6
Wirtschaftswoche	11,5	12,4	11,9	10,6	8,5
Euro am Sonntag		1,1	2,1	1,8	2,5
VDI Nachrichten	8,0	7,3	8,3	8,5	6,2
Welt am Sonntag	7,0	7,6	9,4	10,0	10,1
Die Zeit	9,0	9,4	9,1	8,9	7,3
Financial Times Deutl.	5,1	5,4	5,9	4,9	4,1
Handelsblatt	11,4	12,4	12,7	12,6	10,6
Frankfurter Allgemeine	10,8	11,6	11,6	11,5	11,1
Frankfurter Rundschau		-	2,4	2,3	2,8
Süddeutsche Zeitung	11,8	11,5	10,3	9,7	10,3
Die Welt	8,1	8,3	7,9	5,9	7,4

Wer nicht schon mit Leserzuwächsen an Hand der Gesamtaufstellung (Tabelle oben) werblich argumentieren kann, der findet vielleicht positive Werte in den Einzelsparten. Wer auch hier nicht fündig wird, hat vielleicht einen Mitbewerber überholt, und sei es auch nur, weil dessen Lesereinbußen größer waren als die eigenen.

Unter der Adresse www.gwp.de finden Sie im LAE Competence Center genaue Aufschlüsselungen der LaE-Werte.

In der Schweiz erstellt die AG für Medienforschung www.wemf.ch die Media-Analysen. Die MA Leader 2007 erfasst die Nutzung der Printmedien durch die 225.000 Führungskräfte (174.000 Deutschschweizer + 51.000 im französischsprachigen Teil). Als Leader wird eingestuft, wer im Jahr mindestens 100.000 Franken brutto verdient, in leitender Funktion oder freiberuflich tätig ist oder über eine höhere Ausbildung verfügt. Wird die Zielgruppe mit dem Kriterium „Bruttoeinkommen >140.000 Franken“ nochmals eingegrenzt, verbleiben 110.000 Top-Leader (86.000 Deutschschweiz + 24.000 Westschweiz), deren Werte getrennt ausgewiesen werden.
Erfasst sind nur jene Pressetitel, die von den Verlagen zur Untersuchung an die AG für Werbeforschung (Wemf) gemeldet wurden.
3.100 Leader (2.100 in der Deutschschweiz, 1.000 in der Romandie) wurden telefonisch befragt.

Die MA Leader 2009 beruht auf Angaben, die von 3.231 Führungskräften (2.146 Deutschschweiz + 1.085 Westschweiz) in Interviews im Zeitraum 09 bis 11 2008 gemacht wurden.
In der Deutschschweiz lag sowohl bei den Top-Leadern als auch bei den Leadern das NZZ-Folio überlegen voran, in der Romandie führte ebenso überlegen der Le Matin Dimanche die Rangliste an.

MA Leader 2011: Im Vergleich mit 2009 kaum Änderungen.
In der Deutschschweiz war 20 Minuten erneut in beiden Gruppen die bevorzugte Tageszeitung, bei den Top-Leadern belegte die NZZ den zweiten Platz, bei den Leadern der Tages-Anzeiger.
NZZ-Folio überzeugt erneut beide Gruppen.
Die Romandie blieb beim Le Matin Dimanche, bei den Top-Leadern folgte L`Hebdo mit geringem Abstand (1,1 %).
Bei den Info-Websites teilten sich der Tages-Anzeiger und die mit jeweils 82.000 Leadern den ersten Platz.

MA Leader 2013: 3.124 Leader (2.359 in der Deutschschweiz, 765 in der Romandie) wurden telefonisch befragt.
In der Deutschschweiz wie gehabt, bei den Leadern 20 Minuten voran, ebenso bei den Top-Leadern (Zweiter Das Magazin, Dritter Sonntags-Zeitung).
NZZ-Folio Erster bei den Top-Leadern und Vierter bei den Leadern.
In der Romandie Erster in beiden Klassen: L`Hebdo.
Bei den Info-Websites teilten sich der Tages-Anzeiger und die mit jeweils 82.000 Leadern den ersten Platz.

MA Leader 2014: Die Befragungen wurden nur noch Online vorgenommen. Das Ergebnis hat die AG für Werbemedienforschung (Wemf) am 14. 4. 2015 veröffentlicht. Von den 330.000 Leadern und 113.000 Top-Leadern in der Deutschschweiz wurden 2.479, von den 103.000 Leadern und 38.000 Top-Leadern in der Romandie 770 befragt.
20 Minuten nahm nicht mehr teil.
Mit 41 Minuten wird die NZZ am Sonntag am längsten gelesen, gefolgt von der Sonntags-Zeitung (34,7 Min.), dem NZZ-Folio (33,2 Min.), L`Hebdo (32,8 Min.), Weltwoche (31,6 Min.), PME Magazine (30,2 Min.), Magazin (28,4 Min.), NZZ (27,9 Mi.), Bilanz (27,2 Min.), PC-Tipp (26,4 Min.), Hochparterre (26 Min.), Le Temps (23,4 Min.), Tages-Anzeiger (22,7 Min.), Schweizer Bank (22,4 Min.), Handelszeitung (21,4 Min.), Berner Zeitung / Bund 20,7 Min.), Schweizer Versicherung (20,4 Min.).
Angaben in 1.000 Lesern:

23.682 computergestützte Telefoninterviews (CATI) wurden für die MACH-Basic 2009-2 ausgewertet. Nach Sprachen gegliedert entfielen 17.045 Interviews auf die deutsche Sprachgruppe, 5.540 auf die französische und 1.097 auf die italienische.
Die größte Reichweite der Bezahlzeitungen in der Deutschschweiz erreicht mit 20,7 % bzw. 891.000 Lesern der Sonntagsblick.
Bei den Tageszeitungen führt überlegen Blick (15,1 %, 649.000 Leser) vor dem Tagesanzeiger (11,3 %, 487.000) und der Mittelland-Zeitung (9,8 %, 421.000).
Die international renommierteste Zeitung, die NZZ, kommt bei einer Reichweite von 7,1 % auf 306.000 Leser.
Die Gratiszeitung 20 Minuten erreicht 33 % der Deutschschweizer (4.293.000) bzw. 1.417.000 Leser.

Quelle: MACH-Basic 2009-2

AD IMPACT MONITOR

Um genaue Daten über Wirkung von Printwerbung zu erhalten testet der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger seit Mai 2009 den AIM. Der AIM bedient sich dreier Instrumente:

RFID-Messung - dünne RFID-Chips (Radio Frequency Identification) werden an die Seiten geklebt und melden einem Empfangsmodul
zu welchem Zeitpunkt
welcher Inhalt (Seite)
wie lange
von einer bestimmten Testperson (von rund 2.500 aus 1.150 Haushalten)
aufgeblättert war.
Copytests - liefern Aussagen über
die Wahrnehmung der Anzeige
ihre Gestaltung
die Werbewirkung (von der Anzeige ausgelöste Einstellungen + Handlungen) auf die 20.000 Personen der Testgruppe.
Die Daten werden Online abgefragt.
Tracking - wie hat sich die Kampagne auf Umsatz + Kaufbereitschaft ausgewirkt. Wie groß ist der Anteil eines bestimmten Mediums (Print, TV, Internet) an der Werbewirkung?

	Top-Leader	Leader		Top-Leader	Leader
DEUTSCHSCHWEIZ			PC-Tipp	9	35
NZZ Sonntag	36	91	KMU-Magazin	6	12
Sonntags-Zeitung	33	88	Computerworld	4	11
NZZ-Folio	32	84	Hochparterre	3	9
Das Magazin	30	85	Schweizer Versicher.	3	6
Neue Zürcher Z.	30	74	Panorama Raiffeisen	3	7
Tages-Anzeiger	25	71	Schweizer Bank	3	5
Weltwoche	15	33	WESTSCHWEIZ
Bilanz	14	29	L`Hebdo	13	29
Handelszeitung	13	28	Le Temps	10	22
Berner Z. / Bund	11	34	PME Magazine	8	17